Bienvenue dans L’Hebdo de la Nuit. Entre l’éclipse solaire, les canicules et la situation internationale, l’actualité de ce mois d’août est riche. Alors, pour une fois, j’ai décidé de vous parler, dans cet hebdo, des infos dont on se fout. Car oui, il y a une hiérarchie dans les informations. Il y a des news importantes, secondaires et anecdotiques. Sans compter les marronniers, ces sujets qui reviennent à intervalles réguliers. Pourtant, cette semaine, c’est une question à la une du site de Closer qui a capté mon attention : quelle est la taille de Laurent Ruquier ? La question méritait-elle d’être posée ? Je ne sais pas. Mais surtout, la réponse mérite-t-elle votre clic ? Je ne pense pas. Alors, pour vous faire gagner du temps perdu, j’ai cliqué.
Laurent Ruquier mesurerait 1,83 m. L’info tient en une ligne, mais une ligne, ce n’est pas suffisant pour un référencement Google. Il faut donc meubler. 1,83 m, apprend-on, c’est 183 cm. Soit 6 pieds. L’article justifie ensuite lui-même son existence en rappelant que la question mérite d’être posée, car Laurent Ruquier apparaît le plus souvent assis derrière un bureau. De On n’demande qu’à en rire à Chez Ruquier, en passant par On n’est pas couché, Closer compile les données glanées ici ou là. 1,76 m ici, 1,78 m par là, 1,83 m revenant comme la taille la plus citée. On compare même la taille de Laurent Ruquier à celle d’autres animateurs : Camille Combal, Jean-Pierre Foucault, Nikos Aliagas et j’en passe. Soit.
L’article est signé Juliet F. Sa fiche de journaliste commence par : « Initialement spécialiste en SEO », c’est-à-dire en référencement naturel sur Google. Et soudain… tout s’éclaire. Parce qu’on comprend beaucoup mieux ce qu’on vient de lire. Ce n’est pas vraiment un sujet qui rencontre son public. C’est une requête Google qui rencontre un traitement de texte. On tape « Laurent Ruquier » sur Google et on transforme une réponse de quatre mots en article. C’est le miracle du SEO. C’est le miracle du journalisme moderne : le contenu n’existe plus que pour servir le référencement et donner du trafic à un site Internet et à ses encarts publicitaires. Quand on ne se demande plus : « Qu’est-ce qu’on a d’intéressant à raconter ? », mais : « Qu’est-ce que les gens pourraient taper dans Google ? », peut-on encore parler de journalisme ? La page de Juliet F. devient alors assez fascinante. Parce qu’on y trouve des articles comme : « Où habite Alexandra Lamy ? », « Où vit Christophe Lambert ? », « Où vit Cyril Hanouna ? », « Où vit Michel Sardou avec sa femme ? », « Quels sont les diplômes de Cyril Féraud ? » Et, évidemment… « Quelle est la taille de Fabien Barthez ? »
Mais derrière la moquerie facile, il y a quand même quelque chose d’un peu déprimant. Parce que la fiche de l’autrice nous dit qu’elle est tombée « amoureuse du journalisme » et qu’elle aime les sujets délicats, rocambolesques ou surprenants. Et je n’ai évidemment rien contre elle personnellement. Le problème est ailleurs. Le problème, c’est une certaine conception du média numérique où il faut produire, produire beaucoup, produire vite, occuper Google pour répondre à toutes les recherches possibles. Même lorsque la réponse tient en une phrase. Tous ces contenus sentent fortement le contenu estampillé « intelligence artificielle ». Toute la construction du papier donne cette sensation étrange d’un contenu fabriqué à partir de mots-clés.
Et c’est peut-être ça, finalement, l’information dont on se fout. Ce n’est même pas de savoir que Laurent Ruquier mesure 1,83 m. Ça, à la limite, pourquoi pas. Si vous êtes curieux, vous cherchez, vous avez votre réponse. Non. L’exploit, c’est d’avoir réussi à transformer : « Laurent Ruquier mesure environ 1,83 m » en un article complet destiné à vous faire cliquer, rester sur la page, voir de la publicité et éventuellement cliquer sur le suivant. Surtout, ne partez pas d’ici plus intelligent que vous n’êtes arrivé. Ce serait dommage.
Alors, Juliet F. écrit dans sa présentation qu’elle n’a pas peur des sujets les plus délicats, rocambolesques ou surprenants. J’ai une idée pour son prochain papier : « Quelle est la taille du vide journalistique ? »
Celui-là, je le lirai.
Vive le journalisme ! Vive le référencement !
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